Az influencer marketing: hogyan formálják vásárlási döntéseinket a véleményvezérek?
Az utóbbi évek egyik legmeghatározóbb jelensége a marketing világában az influencer marketing. Nem meglepő, hiszen ki ne fogadna el egy ajánlást egy kedvelt influencerétől? Ezek a véleményvezérek mindenhol körülvesznek minket, befolyásolva a döntéseinket.
Ebben a cikkben belevetjük magunkat az influencer marketing világába, megvizsgálva, hogyan működik, és milyen hatásai vannak. A Webáruház készítés árak oldalán pedig a webshop készítéséről olvashatunk.
Mit jelent az influencer marketing?
Az influencer marketing lényege, hogy közszereplők különböző termékek vagy szolgáltatások hírnökeivé válnak. Az influencerség nem csupán a hírnévvel, hanem a hitelességgel is összefügg. Nem mindenki kell, hogy világsztár legyen, elég, ha van egy aktív, hűséges követőbázisuk. Míg a mikroinfluencerek követői száma általában néhány ezertől indul, addig a makro és mega influencerek akár milliós követéssel büszkélkedhetnek.
Egy saját tapasztalat: egy kozmetikai márka új termékét próbáltam ki egy kedvelt influencerem ajánlása alapján, és nem csalódtam. Egy-egy hiteles ajánlás ugyanis igazán megszínesítheti a mindennapjainkat.
Márkák és influencerek: együtt minden könnyebb
A márkák egyre többször dolgoznak együtt influencerekkel, hogy termékeiket hitelesen juttassák el a potenciális vásárlókhoz. Az influencer kiválasztása során fontos, hogy a márka értékrendjével és üzenetével összhangban legyenek. Legyen szó ruházatról, szépségápolási termékekről vagy éppen technológiáról, az influencerek képesek közvetíteni a márkák mondanivalóját egy szélesebb közönség számára.
A közös munka általában akkor a legeredményesebb, ha az influenceré valódi elkötelezettséggel viseltetik a márka iránt. A hiteles kapcsolatok kialakítása során nem elég, ha csak a terméket reklámozzák, hanem az influencerek saját mindennapjaikba is integrálják azt, amit képviselnek.
Hogyan működik az influencer marketing?
Az influencer marketing nem csupán arról szól, hogy egy befolyásoló személy bemutatja vagy említi a terméket. A cégek először alaposan megvizsgálják, hogy az adott influencer mennyire illik a márkájukhoz. Figyelembe veszik a követőtábor méretét és aktivitását, valamint azt, hogy a közösségi médiában milyen stílusban kommunikál.
Valójában egy jól megválasztott influencer kampány nemcsak ismertséget, hanem megnövekedett eladásokat is hozhat. Az eredmények mérése pedig különféle módszerekkel történik, például kuponkódokkal követik nyomon az eredményességet.. Ezen keresztül mérhető, hogy egy kampány mennyire sikeres, és milyen mértékű a vásárlók aktivitása.
Az influencer marketing és a női közönség
Különösen fontos figyelni a női vásárlókra, mivel gyakran döntő szerepet játszanak a háztartás kiadásaiban, valamint az online vásárlások jelentős hányadában. Az influencer marketing ezen a területen is kiemelkedő, mivel a női influencerek például szépség- és divattanácsokkal könnyen megnyerhetik a célközönséget.
A női vásárlók preferenciáit, kedvelt márkáikat érdemes figyelembe venni, hiszen egy jól célzott kampány jelentős hatást gyakorolhat az eladásokra.
2011-ben kezdődött a történetem. Online magazinként 2013 óta létezem. Igyekszem kreatívan, tartalmi és stílusbeli következetességgel élni az alkotói szabadságommal.
